Er is iets aan het veranderen in hoe mensen zoeken. Niet een kleine verschuiving, een fundamentele. En wie denkt dat de SEO-aanpak van drie jaar geleden nog volstaat, mist iets groots.
Dat iets heet GEO: Generative Engine Optimization.
Hoe zoeken mensen nu — en hoe dat is veranderd
Jarenlang werkte zoeken zo: je typt iets in Google, je krijgt tien blauwe links, je klikt. SEO draaide om in die tien blauwe links te staan, bij voorkeur zo hoog mogelijk.
Die werkelijkheid bestaat nog. Maar er is een nieuwe laag bijgekomen.
Google toont steeds vaker een AI Overview boven de zoekresultaten. ChatGPT, Perplexity en andere AI-systemen beantwoorden vragen direct, zonder door te linken naar een website. Mensen stellen complexe vragen en krijgen samengestelde antwoorden, niet een lijst met bronnen.
De vraag "hoe zorg ik dat mijn website gevonden wordt?" is daarmee onvolledig geworden. De nieuwe vraag is: hoe zorg ik dat mijn organisatie, mijn kennis en mijn expertise ook verschijnen als AI het antwoord samenstelt?
Wat GEO precies inhoudt
Generative Engine Optimization is de praktijk van je content, website en digitale aanwezigheid zodanig inrichten dat AI-systemen je herkennen als betrouwbare, relevante bron en je noemen of citeren in gegenereerde antwoorden.
Dat vraagt om een andere denkwijze dan klassieke SEO. Het gaat minder om zoekwoorden en meer om autoriteit, duidelijkheid en diepgang. AI-systemen zijn goed in het herkennen van bronnen die duidelijke, feitelijke antwoorden geven op concrete vragen; consistent schrijven over een specifiek expertisegebied; worden aangehaald door anderen; en gestructureerde data bevatten die systemen makkelijk kunnen verwerken.
SEO is niet dood — maar GEO is de aanvulling
Voor alle duidelijkheid: traditionele SEO is nog steeds relevant. Organische zoekresultaten bestaan nog. Mensen klikken nog op links. Maar de kans dat iemand op een klik belandt zonder eerst een AI-antwoord te hebben gezien, wordt kleiner.
De slimste aanpak combineert SEO en GEO. Organische zichtbaarheid opbouwen via bewezen SEO-technieken, én tegelijkertijd werken aan de positionering als expert die AI-systemen herkennen en citeren.
Dat laatste is nieuw terrein. Maar wie nu begint, heeft straks een voorsprong op wie wacht tot het mainstream is.
Wat dit betekent voor jouw organisatie
GEO is relevant voor elke organisatie die afhankelijk is van online vindbaarheid — of dat nu voor nieuwe klanten is, voor kandidaten of voor naamsbekendheid. Zeker in B2B en de zorg, waar de zoektocht naar een leverancier of werkgever steeds vaker begint met een vraag aan een AI-assistent.
De vraag is niet óf dit relevant is. De vraag is hoe snel je ermee begint.
→ Meer over GEO bij Arthur & Brent
→ Meer over SEO als fundament voor vindbaarheid
→ Meer over AI-toepassing in marketing
→ Meer over data-gedreven werken